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영국 규제 기관, 독점 금지 문제로 인해 Facebook이 Giphy를 판매해야 한다고 규정

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지난해 페이스북 계획을 발표했다 인기 있는 GIF 서비스 Giphy를 약 4억 달러에 인수했습니다. Facebook(현재 Meta)은 Giphy 인수의 목표가 서비스를 Instagram과 긴밀하게 통합하는 것이라고 밝혔지만 규제 당국은 이제 독점 금지 문제로 인해 Facebook에 Giphy를 판매하도록 명령했습니다…

안에 보도 자료, 영국 경쟁시장청(Competition and Markets Authority)은 조사 결과 “페이스북의 Giphy 인수로 소셜 미디어 플랫폼 간의 경쟁이 줄어들고 이번 거래로 이미 디스플레이 광고 시장에서 잠재적인 도전자로서의 Giphy를 제거한 것으로 조사됐다”고 밝혔습니다.

CMA에 따르면 이 거래를 통해 Facebook은 다음과 같이 “이미 상당한 시장 지배력을 높일 수 있습니다.”

  • Giphy GIF에 대한 다른 플랫폼의 액세스를 거부하거나 제한하여 이미 영국에서 소셜 미디어에서 보낸 사용자 시간의 73%를 차지하는 Facebook 소유 사이트(Facebook, WhatsApp 및 Instagram)로 더 많은 트래픽을 유도합니다. 또는
  • 예를 들어, TikTok, Twitter 및 Snapchat이 Giphy GIF에 액세스하기 위해 더 많은 사용자 데이터를 제공하도록 요구함으로써 액세스 조건을 변경합니다.

조사의 초점 중 하나는 “거래가 디스플레이 광고 시장에 어떤 영향을 미칠 것인가”였습니다.

CMA는 Giphy의 광고 서비스가 Facebook의 자체 디스플레이 광고 서비스와 경쟁할 가능성이 있음을 발견했습니다. 그들은 또한 소셜 미디어 사이트와 광고주를 포함하여 시장의 다른 사람들로부터 더 큰 혁신을 장려했을 것입니다. Facebook은 합병 당시 Giphy의 광고 서비스를 종료하여 잠재적 경쟁의 중요한 원천을 제거했습니다.

궁극적으로 CMA는 이러한 우려를 “Facebook이 승인된 구매자에게 Giphy 전체를 판매해야만 해결할 수 있다”고 결론지었습니다. 당신은 전체 세부 사항을 읽을 수 있습니다 여기.

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